Es ist immer ein bisschen (oder viel) billiger, ein Produkt online zu kaufen, richtig? Falsch!
Ein von Adobe durchgeführter Vergleich von Online- und Ladenpreisen, der USA TODAY exklusiv zur Verfügung gestellt wurde, zeigt, dass sich die Preise, die Käufer online oder im Laden zahlen, im Allgemeinen eng aneinander anlehnen, in einigen Kategorien jedoch merklich voneinander abweichen. Und wenn Sie wo einkaufen, können Sie viel Geld sparen.
Wenn Sie z. B. einen Computer oder Golfschläger kaufen möchten, ist es zunehmend günstiger, den Artikel online zu erwerben, da die Internetpreise in den letzten Jahren schneller gefallen sind. Wenn Sie jedoch auf der Suche nach dem heiß begehrten Spielzeug für Ihr Kind sind, sollten Sie vielleicht ins Einkaufszentrum oder in ein großes Geschäft gehen, wo die Preise seit 2017 noch schneller gefallen sind.
Bei den meisten Produkten sind die Online-Preise schneller gefallen oder weniger stark gestiegen, und dieser Vorteil hat sich in den letzten Jahren noch vergrößert. Traditionelle Einzelhändler können für einige Produkte mehr verlangen, weil die Mitarbeiter in den Geschäften wertvolle Beratung bieten, während Online-Verkäufer weiterhin Kosteneffizienz erreichen, sagt Taylor Schreiner, Direktor von Adobe Digital Insight. Bei anderen Artikeln kann der Versand ein Problem darstellen, das die anderen Vorteile der Internethändler, wie z. B. die geringen Gemeinkosten, wieder aufwiegt.
„Die digitale Wirtschaft hat Effizienzgewinne erzielt, die die Preise nach unten drücken“, sagt Schreiner. Und er fügt hinzu: „Wenn man eine Art von Service vom (physischen) Einzelhändler erhält, ist man oft bereit, mehr zu zahlen.“
Adobe hat die Preissteigerungen und -senkungen in neun Produktkategorien seit 2014 verfolgt. Anschließend verglich das Unternehmen seinen „digitalen Preisindex“ (DPI) für einen typischen Warenkorb in dieser Kategorie mit dem Verbraucherpreisindex (CPI) des Arbeitsministeriums, der die Inflation und Deflation für offline gekaufte Waren misst.
Adobe ist nach eigenen Angaben besonders gut für die Analyse geeignet, da es die Transaktionen von 80 der 100 größten US-Web-Händler erfasst. Und der Softwareanbieter gewichtet die Preisänderungen anhand der Anzahl der Verkäufe jedes Produkts.
Die Analyse zeigt, dass in den Geschäften die Preise für Spielzeuge schneller gefallen sind, wobei sich der Abstand in den letzten Jahren vergrößert hat. Seit 2014 sind die Online-Preise um 25,1 % gesunken, im Vergleich zu 34,3 % im Offline-Handel. Schreiner macht vor allem die finanziellen Schwierigkeiten von Toys „R“ Us und dessen endgültigen Untergang im vergangenen Jahr verantwortlich. Um Kunden anzulocken, senkte die Kette die Preise in den Ladenregalen. Andere Geschäfte haben dann mit aggressiven Preisen versucht, die Lücke zu füllen, die Toys „R“ Us nach der Schließung der Kette hinterlassen hat. Außerdem ist der Versand von Spielzeug für Internetverkäufer ein Alptraum, da die Produkte unterschiedliche Größen haben und in verschieden große Kartons verpackt werden müssen, sagt Rosenblum. Dadurch bleiben die Online-Preise höher.
